A/B 測試會比較某個事物的兩個版本，看看哪個版本更適合特定目標。例如，有些訪客會看到註冊頁面 A，其他訪客則會看到頁面 B。

為了公平比較，應事先規劃如何分配兩組使用者、對兩組使用相同的衡量指標，並提前決定何時查看結果。

某個版本短暫領先，並不能證明它比較好。流量、追蹤方式或時間變化都會影響數字，因此測試需要清楚的計畫和謹慎的解讀。