Görsel hiyerarşi, sayfadaki bazı öğelerin diğerlerinden daha önemli görünmesini sağlar. Bakışı yönlendirerek insanların nereden başlayacağını ve sonra neye dikkat edeceğini gösterir.
Örneğin sayfa başlığı büyük, ana eylem parlak renkte, destekleyici ayrıntılar ise altında daha küçük olabilir. Etkinlik adını küçük yazılardan önce öne çıkaran bir afiş gibidir.
Her öğe aynı ölçüde vurgulanırsa hiçbir şey öne çıkmaz. Açık bir hiyerarşi, her parçayı sırayla okumadan sayfayı taramayı kolaylaştırır.