Die visuelle Hierarchie sorgt dafür, dass manche Inhalte auf einer Seite wichtiger wirken als andere. Sie lenkt den Blick und zeigt, wo man beginnen und worauf man als Nächstes achten sollte.
Ein Seitentitel kann beispielsweise groß sein, die Hauptaktion eine kräftige Farbe haben und ergänzende Details kleiner darunter stehen. Das ist wie bei einem Plakat, auf dem der Veranstaltungsname vor dem Kleingedruckten auffällt.
Sind alle Elemente gleich auffällig, sticht nichts hervor. Eine klare Hierarchie erleichtert das Überfliegen, ohne dass man alles der Reihe nach lesen muss.